Publicidad de tabaco en escaparates: ¿dónde termina el espacio comercial y comienza la publicidad exterior?

Tribunal Regional de Hannover, sentencia de 18 de mayo de 2026 – Asunto n.º 13 O 124/26

¿Puede un comerciante anunciar productos del tabaco siempre que la publicidad se encuentre dentro de su establecimiento? No necesariamente. Una reciente resolución del Tribunal Regional de Hannover pone de manifiesto que la ubicación física de un anuncio no es el único criterio determinante para valorar su legalidad.

El procedimiento giraba en torno a varios carteles publicitarios de productos de nicotina colocados en los escaparates de un quiosco y visibles desde el exterior. El tribunal consideró que constituían publicidad exterior prohibida conforme a la legislación alemana sobre productos del tabaco, en relación con la Ley alemana contra la Competencia Desleal (UWG). Lo determinante no era que los anuncios estuvieran físicamente fuera del establecimiento, sino que pudieran verse desde la calle y, por tanto, llegar al público.

Tampoco resultó aplicable la excepción legal prevista para los establecimientos especializados en productos del tabaco. Según el tribunal, obtener un elevado porcentaje de la facturación mediante la venta de estos productos no basta, por sí solo, para considerar que un negocio es un comercio especializado y puede acogerse a dicha excepción publicitaria. Para ello, debe existir una especialización reconocible, especialmente en cuanto al surtido de productos y el asesoramiento profesional ofrecido.

¿Qué implicaciones tiene en la práctica?

La resolución pone de relieve el carácter restrictivo de las normas que regulan la publicidad del tabaco para proteger la salud pública y a los menores. Por ello, los responsables de quioscos deben prestar atención no solo a los productos que anuncian, sino también a la ubicación de la publicidad y a quién puede verla.

Nuestra asociada, Kathrin Mandel, abogada asociada y especialista acreditada en propiedad industrial e intelectual en Alemania, analiza en profundidad la resolución y sus implicaciones en materia de competencia desleal en la revista jurídica GRUR-Prax.

El artículo completo se ha publicado en GRUR-Prax y puede consultarse a través de Beck-Shop.

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