Publicitat de tabac als aparadors: on acaba l’espai comercial i on comença la publicitat exterior?

Tribunal Regional de Hannover, sentència de 18 de maig de 2026 – Assumpte núm. 13 O 124/26

Pot un comerciant anunciar productes del tabac sempre que la publicitat es trobi dins del seu establiment? No necessàriament. Una resolució recent del Tribunal Regional de Hannover posa de manifest que la ubicació física d’un anunci no és l’únic criteri determinant a l’hora de valorar-ne la legalitat.

El procediment girava al voltant de diversos cartells publicitaris de productes de nicotina col·locats als aparadors d’un quiosc i visibles des de l’exterior. El tribunal va considerar que constituïen publicitat exterior prohibida d’acord amb la legislació alemanya sobre productes del tabac, en relació amb la Llei alemanya contra la Competència Deslleial (UWG). El factor determinant no era que els anuncis estiguessin físicament fora de l’establiment, sinó que es poguessin veure des del carrer i, per tant, arribar al públic.

Tampoc no era aplicable l’excepció legal prevista per als establiments especialitzats en productes del tabac. Segons el tribunal, obtenir un percentatge elevat de la facturació mitjançant la venda d’aquests productes no és suficient, per si sol, per considerar que un negoci és un comerç especialitzat i que es pot acollir a aquesta excepció publicitària. Per a això, cal que hi hagi una especialització clarament identificable, especialment pel que fa a l’assortiment de productes i a l’assessorament professional que s’ofereix.

Quines implicacions té a la pràctica?

La resolució posa en relleu el caràcter restrictiu de les normes que regulen la publicitat del tabac amb l’objectiu de protegir la salut pública i els menors d’edat. Per aquest motiu, els responsables dels quioscos han de prestar atenció no només als productes que anuncien, sinó també a la ubicació de la publicitat i a qui la pot veure.

La nostra companya Kathrin Mandel, advocada associada i especialista acreditada en propietat industrial i intel·lectual a Alemanya, analitza en profunditat la resolució i les seves implicacions en matèria de competència deslleial a la revista jurídica GRUR-Prax.

L’article complet s’ha publicat a GRUR-Prax i es pot consultar a través de Beck-Shop.

‍