Prepárate para proteger tus marcas comerciales en el metaverso

Se acerca una nueva dimensión que obligará a los titulares de derechos a adaptarse también al mundo virtual.

Se acerca una nueva dimensión que obligará a los titulares de derechos a adaptarse también al mundo virtual.

El metaverso, aunque aún no es una realidad, será un mundo paralelo que tendrá tantos detalles, objetos, lugares y experiencias como el mundo real y brindará la capacidad de vivir en espacios multidimensionales. Como digno sucesor del smartphone —una extensión del propio cuerpo para muchos—, implica que será posible ver películas, escuchar canciones, comprar ropa, coches, casas, asistir a eventos y conciertos... con el correspondiente impacto en la propiedad industrial e intelectual.

En resumen, y aunque todavía pueda parecer un poco bizarro y de ciencia ficción, habitaremos mundos o dimensiones que tendrán tantos detalles, objetos, lugares y experiencias como el mundo real, y tendremos la capacidad de vivir en espacios multidimensionales.

En este sentido, una de las cosas más curiosas que señala Mark Zuckerberg es la posibilidad que tendremos de comprar bienes y tener la propiedad de los mismos de manera oficial, no como se ha hecho hasta ahora en el entorno online, donde la plataforma tenía la propiedad del producto.

En el metaverso tendremos la capacidad de ser titulares de derechos, obligaciones y todo lo que ello conlleva. Es precisamente este aspecto el que tendrá un impacto directo en la economía, en general, y en la forma en que se conciben y regulan los derechos de propiedad intelectual e industrial.

Habitaremos mundos o dimensiones que tendrán tantos detalles, objetos, lugares y experiencias como el mundo real.

En lo que respecta al derecho de marcas, esta nueva dimensión significará, entre otras cosas, que diferentes empresas se identificarán y pondrán sus productos y servicios a disposición del público en este nuevo mercado. Por lo tanto, su protección tendrá que tener la misma importancia que en la vida real.

Y en cuanto a su defensa contra la infracción por parte de terceros, será igual de importante, o incluso más, seguir tomando medidas disuasorias contra el uso no consentido de las marcas por parte de terceros.

En resumen, a grandes rasgos, los principales propósitos que tendrán los propietarios de marcas al participar en el metaverso serán dobles: por un lado, promocionar sus productos o servicios, y por otro, venderlos o monetizarlos en esta dimensión. Son muchas las marcas de lujo que ya apuestan por esta forma de publicitar sus productos.

Por ejemplo, Balenciaga lanzó su colección de otoño de 2021 a través de un videojuego y ha colaborado con la plataforma de juegos Fortnite en una colección de máscaras digitales para jugadores; y Ralph Lauren anunció recientemente una colección para Roblox, Metaverse Holiday Experience con tiendas virtuales de polo en esta plataforma.

Por otro lado, algunos de los gigantes de la industria textil, como Nike, Abercrombie & Fitch o New Balance, ya han empezado a solicitar el registro de marcas para productos que hasta entonces estaban reservados a empresas del sector audiovisual y de software. En otras palabras, productos virtuales descargables.

Desde el punto de vista de la UE, las marcas registradas específicamente para bienes virtuales pueden permitir a sus propietarios invocar el llamado «ataque de doble identidad» contra las falsificaciones virtuales (es decir, marcas idénticas para productos idénticos).

En caso de conflicto, el propietario de la marca comercial podría perseguir a los infractores virtuales sin tener que demostrar un riesgo de confusión por parte del público pertinente. Más adelante deberán plantearse otras cuestiones relacionadas con la jurisdicción internacional, la (in) aplicabilidad de las normas de agotamiento y su uso para preservar los derechos en el metaverso.

En conclusión, y a modo de resumen, lo que está ocurriendo con el incipiente metaverso que ya vivimos en la década de 1990 con el inicio de Internet, que puso todo patas arriba y generó un gran alboroto sobre cómo una realidad globalizada que no entiende de fronteras afectaría a los derechos de propiedad industrial, que se rigen por criterios de territorialidad, pero que obligó a la aparición gradual de criterios según los cuales se podría aplicar el derecho de marcas tradicional.

Esta nueva dimensión no solo requerirá que los propietarios de marcas se adapten a esta nueva forma de explotar y defender sus marcas, sino que los gobiernos y las organizaciones internacionales también deberán poner de su parte para actualizar la regulación de esta nueva realidad.

Mientras tanto, puede que no sea una mala idea que los empresarios y los particulares, en previsión de que esta regulación lleve más tiempo del necesario, sigan adelante y protejan sus marcas comerciales para estos productos virtuales, como ya están haciendo los gigantes.

Artículo escrito por Carmen Romero y publicado el 8 de abril de 2022 en https://www.elespanol.com/invertia/opinion/20220408/marcas-preparan-protegerse-metaverso/660803929_12.html

*** Carmen Romero es abogada en Balder.