准备好在元宇宙中保护你的商标

一个新的维度即将到来，它将迫使版权持有人也适应虚拟世界。

一个新的维度即将到来，它将迫使版权持有人也适应虚拟世界。

元宇宙虽然尚未成为现实，但将成为一个平行世界，它将拥有与现实世界一样多的细节、物体、地点和体验，并将提供生活在多维空间中的能力。作为智能手机的有价值的继任者——对许多人来说是个人身体的延伸——这意味着将有可能看电影、听歌、购买衣服、汽车、房屋、参加活动和音乐会... 这将对工业和知识产权产生相应的影响。

简而言之，尽管看起来仍然有点奇怪和科幻小说，但我们将居住在具有与现实世界一样多的细节、物体、地点和体验的世界或维度中，我们将有能力生活在多维空间中。

在这方面，马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）指出的最奇怪的事情之一是，我们必须有能力购买商品并正式持有其所有权，而迄今为止，该平台拥有产品的所有权。

在元宇宙中，我们将有能力成为权利、义务及所有相关内容的持有者。正是这一方面将对整个经济以及对知识产权和工业产权的看法和监管方式产生直接影响。

我们将居住在与现实世界一样多的细节、物体、地点和体验的世界或维度中。

就商标法而言，这一新维度将意味着，除其他外，不同的公司将表明自己的身份，并在这个新市场中向公众提供其产品和服务。因此，对他们的保护必须与现实生活中的保护同等重要。

至于他们对第三方侵权的辩护，继续对第三方未经同意使用商标采取劝阻措施同样重要，甚至更重要。

简而言之，从广义上讲，商标所有者参与元宇宙的主要目的将是双重的：一方面，推广他们的产品或服务，另一方面，在这个维度上销售产品或服务或从中获利。有许多奢侈品牌已经在押注这种宣传其产品的方式。

例如，巴黎世家通过一款电子游戏推出了2021年秋季系列，并与游戏平台Fortnite合作为游戏玩家开发了一系列数字面具；拉尔夫·劳伦最近宣布推出Roblox系列，即元宇宙假日体验，该平台上有虚拟Polo商店。

另一方面，纺织行业的一些巨头，例如耐克，Abercrombie & Fitch或New Balance，已经开始为在此之前保留给视听和软件行业公司的产品申请商标注册。换句话说，是可下载的虚拟产品。

从欧盟的角度来看，专门为虚拟商品注册的商标可能允许其所有者针对虚拟仿冒品（即相同商品的相同商标）援引所谓的 “双重身份攻击”。

如果发生冲突，商标所有者可以追究虚拟侵权者，而不必证明相关公众可能会感到困惑。有关国际管辖权、穷尽规则的（在）适用性以及用于维护元宇宙权利的其他问题将不得不在稍后阶段提出。

总之，总而言之，我们在20世纪90年代互联网问世时已经经历过的初期元宇宙正在发生什么，它颠覆了一切，引起了轩然大波，即不理解边界的全球化现实将如何影响受属地标准约束的工业产权，但这迫使适用传统商标法的标准逐渐出现。

这一新维度不仅要求商标所有者适应这种利用和捍卫其商标的新方式，而且政府和国际组织还必须尽自己的一份力量来更新针对这一新现实的法规。

同时，对于企业家和个人来说，这可能不是一个坏主意，因为他们预计这项法规将花费更长的时间，他们可以像巨头一样继续保护这些虚拟产品的商标。

文章由卡门·罗梅罗撰写并于 2022年4月8日发表 https://www.elespanol.com/invertia/opinion/20220408/marcas-preparan-protegerse-metaverso/660803929_12.html

*** 卡门·罗梅罗是巴尔德的律师。