Bereiten Sie sich darauf vor, Ihre Marken im Metaversum zu schützen

Es kommt eine neue Dimension, die Rechteinhaber dazu zwingen wird, sich auch an die virtuelle Welt anzupassen.

Es kommt eine neue Dimension, die Rechteinhaber dazu zwingen wird, sich auch an die virtuelle Welt anzupassen.

Das Metaversum ist zwar noch nicht Realität, wird aber eine Parallelwelt sein, die so viele Details, Objekte, Orte und Erfahrungen wie die reale Welt enthalten wird und die Möglichkeit bietet, in multidimensionalen Räumen zu leben. Als würdiger Nachfolger des Smartphones — für viele eine Verlängerung des eigenen Körpers — bedeutet dies, dass es möglich sein wird, Filme anzusehen, Lieder zu hören, Kleidung, Autos, Häuser zu kaufen, Veranstaltungen und Konzerte zu besuchen... mit entsprechenden Auswirkungen auf gewerbliches und geistiges Eigentum.

Kurz gesagt, und obwohl es immer noch ein bisschen skurril und Science-Fiction erscheinen mag, werden wir Welten oder Dimensionen bewohnen, die genauso viele Details, Objekte, Orte und Erfahrungen enthalten werden wie die reale Welt, und wir werden die Fähigkeit haben, in multidimensionalen Räumen zu leben.

In diesem Zusammenhang ist eines der merkwürdigsten Dinge, auf die Mark Zuckerberg hinweist, die Möglichkeit, Waren zu kaufen und sie offiziell in Besitz zu nehmen, nicht wie dies bisher in der Online-Umgebung der Fall war, in der die Plattform das Eigentum an dem Produkt hatte.

Im Metaversum werden wir die Fähigkeit haben, Inhaber von Rechten, Pflichten und allem, was dazu gehört, zu sein. Genau dieser Aspekt wird direkte Auswirkungen auf die Wirtschaft im Allgemeinen und auf die Art und Weise haben, wie geistige und gewerbliche Eigentumsrechte betrachtet und reguliert werden.

Wir werden Welten oder Dimensionen bewohnen, die so viele Details, Objekte, Orte und Erfahrungen enthalten werden wie die reale Welt.

Was das Markenrecht anbelangt, so wird diese neue Dimension unter anderem bedeuten, dass sich verschiedene Unternehmen identifizieren und ihre Produkte und Dienstleistungen auf diesem neuen Markt der Öffentlichkeit zugänglich machen werden. Ihr Schutz muss daher den gleichen Stellenwert haben wie im wirklichen Leben.

Und was ihre Verteidigung gegen Verletzungen durch Dritte angeht, so wird es genauso wichtig oder sogar noch wichtiger sein, weiterhin abschreckende Maßnahmen gegen die nicht einvernehmliche Nutzung von Marken durch Dritte zu ergreifen.

Kurz gesagt, im Großen und Ganzen werden die Markeninhaber bei der Teilnahme am Metaversum zwei Hauptzwecke verfolgen: zum einen die Förderung ihrer Produkte oder Dienstleistungen und zum anderen, sie in dieser Dimension zu verkaufen oder zu monetarisieren. Es gibt viele Luxusmarken, die bereits auf diese Art der Werbung für ihre Produkte setzen.

Zum Beispiel hat Balenciaga seine Herbstkollektion 2021 über ein Videospiel auf den Markt gebracht und mit der Spieleplattform Fortnite an einer Sammlung digitaler Masken für Gamer zusammengearbeitet; und Ralph Lauren kündigte kürzlich eine Kollektion für Roblox an, Metaverse Holiday Experience mit virtuellen Polo-Stores auf dieser Plattform.

Andererseits haben einige Giganten der Textilindustrie wie Nike, Abercrombie & Fitch oder New Balance bereits damit begonnen, Markenregistrierungen für Produkte zu beantragen, die bis dahin Unternehmen im audiovisuellen Bereich und im Softwaresektor vorbehalten waren. Mit anderen Worten, herunterladbare virtuelle Produkte.

Aus Sicht der EU könnten Marken, die speziell für virtuelle Waren registriert wurden, ihren Inhabern ermöglichen, den sogenannten „Angriff auf doppelte Identität“ gegen virtuelle Fälschungen (d. h. identische Marken für identische Waren) durchzuführen.

Im Konfliktfall könnte der Markeninhaber virtuelle Rechtsverletzer verfolgen, ohne nachweisen zu müssen, dass die relevanten Verkehrskreise eine Verwechslungsgefahr haben. Weitere Fragen zur internationalen Gerichtsbarkeit, zur (Un-) Anwendbarkeit von Erschöpfungsregeln und zur Wahrung von Rechten im Metaversum werden zu einem späteren Zeitpunkt erörtert werden müssen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, was mit dem beginnenden Metaversum passiert, das wir bereits in den 1990er Jahren mit dem Beginn des Internets erlebt haben, das alles auf den Kopf stellte und einen großen Aufruhr darüber auslöste, wie sich eine globalisierte Realität, die keine Grenzen kennt, auf gewerbliche Eigentumsrechte auswirken würde, die zwar nach Territorialitätskriterien geregelt sind, aber die schrittweise Einführung von Kriterien erzwangen, nach denen das traditionelle Markenrecht angewendet werden konnte.

Diese neue Dimension erfordert nicht nur, dass sich Markeninhaber an diese neue Art der Nutzung und Verteidigung ihrer Marken anpassen müssen, sondern dass auch Regierungen und internationale Organisationen ihren Teil dazu beitragen müssen, die Regulierung dieser neuen Realität anzupassen.

In der Zwischenzeit ist es für Unternehmer und Einzelpersonen möglicherweise keine schlechte Idee, in der Erwartung, dass diese Verordnung länger als nötig dauern wird, ihre Marken für diese virtuellen Produkte zu schützen, wie es die Giganten bereits tun.

Artikel geschrieben von Carmen Romero und veröffentlicht am 8. April 2022 in https://www.elespanol.com/invertia/opinion/20220408/marcas-preparan-protegerse-metaverso/660803929_12.html

*** Carmen Romero ist Anwältin bei Balder.