El carácter distintivo adquirido ahora se reconoce en Brasil

Ordenanza Nº 15/2025 de la BPTO

La Oficina de Marcas de Brasil (BPTO) ha emitido el Ordenanza núm. 15/2025, que introduce el tan esperado reconocimiento administrativo de carácter distintivo adquirido (también conocido como «significado secundario») para las marcas comerciales.

Este importante avance alinea la práctica de Brasil con la de la UE y los EE. UU., lo que permite que los signos que inicialmente se consideraron descriptivos o no distintivos pasen a ser registrables si adquieren un carácter distintivo mediante un uso comercial coherente y exclusivo.

Fecha de entrada en vigor

La nueva ordenanza entrará en vigor el 28 de noviembre de 2025, con el procedimiento disponible en el sistema electrónico a partir del 20 de diciembre de 2025, que permite realizar solicitudes en relación con:

• Solicitudes que ya están siendo examinadas con arreglo a ciertos criterios;
• Registros en riesgo de cancelación por falta de carácter distintivo;
• Marcas impugnadas en recursos o procedimientos de nulidad administrativa.

¿Cuándo se puede presentar una solicitud?

Las solicitudes para alegar el carácter distintivo adquirido solo pueden presentarse una vez durante la vigencia de la solicitud, con arreglo a procedimientos y tasas específicos, en uno de los siguientes momentos:

• En el momento de la presentación
• Dentro de los 60 días de la publicación:
• En los recursos contra las decisiones de denegación de la marca por falta de carácter distintivo
• Como parte de una acción de oposición o nulidad que invoca la falta de carácter distintivo inherente

Una vez presentado, se otorgará un período de 60 días para proporcionar evidencia de respaldo.

¿Qué pruebas se requieren?

El peticionario debe demostrar:

• Uso continuo y sustancial del signo en Brasil para al menos 3 años antes de la solicitud de análisis del significado secundario específico.
• Eso es un porción relevante del público asocia el signo con los bienes o servicios del solicitante (percepción del consumidor) y puede distinguirlo de productos o servicios similares de otros orígenes.

La evidencia aceptable incluye

• Cifras de ventas e inversiones publicitarias
• Encuestas de mercado y estudios de reconocimiento de consumidores
• Cobertura de prensa, premios y campañas de marketing
• Capturas de pantalla de redes sociales y sitios web

Consideraciones estratégicas para los clientes

• Evalúe las carteras existentes: Identifique las marcas descriptivas que podrían beneficiarse de esta nueva ruta.
• Reúna las pruebas con anticipación: La creación de un registro probatorio sólido será crucial. Considere la posibilidad de encargar encuestas sobre la percepción de los consumidores.

Este es un importante paso adelante en la legislación brasileña de marcas y representa una valiosa oportunidad para ampliar la protección de los signos que se han ganado el carácter distintivo en la práctica.

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