La distintivitat adquirida és reconeguda ara al Brasil

Ordenança BPTO núm. 15/2025

L'Oficina de Marques del Brasil (BPTO) ha emès el Ordenança núm. 15/2025, que introdueix l'esperat reconeixement administratiu de distintivitat adquirida (també conegut com a “significat secundari”) per a marques comercials.

Aquest important desenvolupament alinea la pràctica del Brasil amb la UE i els EUA, permetent que els signes inicialment considerats descriptius o no distintius esdevinguin registrables si adquireixen distintivitat mitjançant un ús coherent i exclusiu del mercat.

Data d'efectivitat

La nova ordenança entrarà en vigor el Novembre 28, 2025, amb el procediment disponible en el sistema electrònic a partir del 20 de desembre de 2025, permetent fer peticions en relació a:

• Sol·licituds ja examinades sota determinats criteris;
• Inscripcions en risc de cancel·lació per falta de distintivitat;
• Marques objecte d'impugnació en recursos o procediments de nul·litat administrativa.

Quan es pot presentar una sol·licitud?

Les peticions per reclamar distintivitat adquirida es poden presentar una sola vegada durant la vida de la sol·licitud, en règim de procediment i taxes específiques, en un dels següents moments:

• En el moment de la presentació
• En el termini de 60 dies després de la publicació:
• En recursos contra resolucions de denegació de la marca basada en falta de distintivitat
• Com a part d'una acció d'oposició o nul·litat que invoqui manca de distintivitat inherent

Un cop presentat, es donarà un termini de 60 dies per aportar proves justificatives.

Quines proves es requereixen?

El peticionari haurà de demostrar:

• Ús continu i substancial del signe al Brasil per almenys 3 anys d'antelació a la sol·licitud d'anàlisi del significat secundari específic.
• Que a Part rellevant del públic associa el signe amb els bés/serveis del sol·licitant (percepció del consumidor) i pot distingir-lo de productes o serveis similars d'altres orígens.

L'evidència acceptable inclou

• Xifres de vendes i inversions publicitàries
• Enquestes de mercat i estudis de reconeixement de consumidors
• Cobertura de premsa, premis i campanyes de màrqueting
• Captures de pantalla de xarxes socials i llocs web

Consideracions estratègiques per als clients

• Avaluar les carteres existents: Identificar les marques descriptives que podrien beneficiar-se d'aquesta nova ruta.
• Recopileu proves abans d'hora: Construir un fort registre probatori serà crucial. Considereu encarregar enquestes de percepció del consumidor.

Aquest és un avenç significatiu en la llei brasilera de marques i representa una valuosa oportunitat per ampliar la protecció per als signes que han obtingut distintivitat a la pràctica.

No dubteu en contactar amb el nostre equip per obtenir més detalls o programar una revisió estratègica de la cartera.