BALDER celebra la decisió favorable a Mediaset

La Sala de Recursos de l'Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (EUIPO) ha donat la raó a Mediaset / Reti Televisive Italiane (RTI) i ha confirmat la nul·litat de la marca de la Unió Europea PASAPALABRA registrada per ITV Studios, en considerar que la sol·licitud de registre es va presentar de mala fe.

BALDER ha assessorat Mediaset / RTI en aquest procediment, que gira al voltant d'una de les denominacions més conegudes de la televisió espanyola i que té implicacions importants per a la protecció de marques en el context de relacions comercials prèvies.

La resolució, de 13 d'octubre de 2026, desestima el recurs interposat per ITV Studios i confirma la decisió anterior de la Divisió d'Anul·lació de l'EUIPO, que ja havia declarat nul el registre el setembre de 2025.

L'origen del conflicte

La controvèrsia es remunta a finals dels anys noranta i a l'explotació a Itàlia del format televisiu britànic The Alphabet Game.

En aquest context, Reti Televisive Italiane va començar a emetre el 1999 el programa Passaparola, una denominació creada i desenvolupada per RTI per al mercat italià, on va assolir una notorietat considerable.

Posteriorment, el 2009, ITV Studios va sol·licitar el registre de PASAPALABRA com a marca de la Unió Europea, amb la qual cosa va obtenir protecció a tot el territori de la UE, inclosa Itàlia.

RTI va sol·licitar la declaració de nul·litat del registre al·legant que la sol·licitud s'havia presentat de mala fe.

L'EUIPO confirma la mala fe

La Sala de Recursos ha confirmat ara la posició de RTI.

En la seva resolució, l'EUIPO considera que ITV Studios coneixia l'ús anterior de PASSAPAROLA per part de RTI, així com l'origen de la denominació en el marc de la relació comercial existent entre les parts.

La Sala conclou que el registre tenia com a finalitat monopolitzar la denominació PASAPALABRA a tota la Unió Europea, inclosa Itàlia, i beneficiar-se del reconeixement que la marca PASSAPAROLA havia assolit en aquell mercat.

L'EUIPO considera, per tant, que aquesta conducta és incompatible amb les pràctiques comercials lleials i confirma la nul·litat de la marca per mala fe.

Un assumpte d'especial rellevància a Espanya

La resolució té una transcendència especial a causa de l'enorme notorietat de la marca PASAPALABRA a Espanya.

Des de fa dècades, aquesta denominació identifica un dels concursos televisius més coneguts del país i actualment continua utilitzant-se en l'emissió del programa a la televisió espanyola.

El procediment europeu s'emmarca, a més, en un conjunt més ampli de sol·licituds de registre, oposicions i procediments en matèria de marques a Espanya i a la Unió Europea, fet que converteix aquest assumpte en un dels conflictes de propietat industrial més rellevants del sector audiovisual dels darrers anys.

Una resolució rellevant més enllà del sector audiovisual

L'interès jurídic del cas va molt més enllà de l'àmbit televisiu.

La resolució posa de manifest la importància que pot tenir, en un procediment de nul·litat per mala fe, el context comercial existent entre les parts abans de la presentació d'una sol·licitud de marca.

Entre altres factors, l'EUIPO pot valorar:

• El coneixement previ del signe per part del sol·licitant.
• L'origen i l'evolució de la denominació.
• La relació contractual o comercial existent entre les parts.
• La justificació econòmica i comercial de la sol·licitud de registre.
• L'àmbit territorial per al qual se sol·licita protecció.
• La intenció d'obtenir una posició d'exclusivitat injustificada davant d'un antic soci comercial.

Aquests criteris són especialment rellevants en conflictes entre llicenciadors i llicenciataris, distribuïdors, agents, socis comercials, franquiciadors, empreses conjuntes (joint ventures) o antics col·laboradors.

El cas també posa de manifest la importància d'acompanyar l'estratègia contractual d'una estratègia adequada de protecció de marques des de l'inici de qualsevol relació comercial internacional.

BALDER, assessor de Mediaset / RTI

BALDER ha assessorat i representat Mediaset / Reti Televisive Italiane en el procediment davant l'EUIPO que ha culminat amb la confirmació, per part de la Sala de Recursos, de la nul·litat de la marca de la Unió Europea PASAPALABRA per mala fe.

La resolució encara pot ser objecte de recurs davant el Tribunal General de la Unió Europea.

‍